Tohle je lekce, kterou si zapamatujte, i kdybyste zapomněli všechny ostatní. Giveaway není jednorázová událost, kterou uděláte, když růst vázne. Když k němu takhle přistupujete, aktivně vám škodí. Když z něj uděláte zvyk, je to nejspolehlivější motor růstu na Instagramu.
Co jednorázový giveaway ve skutečnosti dělá
Uspořádejte jeden giveaway a vzorec je předvídatelný: velký skok ve sledujících a engagementu, pak giveaway skončí, vy nepostnete další a během týdne nebo dvou vás velká část těch nových sledujících přestane sledovat. Proč? Sledovat vás začali z jednoho důvodu — kvůli šanci vyhrát — a ten důvod vypršel. Často vám zůstane nižší engagement než předtím, protože zbylí lovci cen vám stahují engagement rate dolů.
Proč pravidelnost obrací matematiku
Když lidé vědí, že každý měsíc pořádáte giveaway, znamená přestat vás sledovat vzdát se budoucích šancí na výhru. Takže zůstávají — a zůstávají zapojení a vyhlížejí ten další. Každý giveaway pak začíná od publika, které vybudoval ten předchozí, místo od nuly. Skoky, které dříve odezněly, se teď nabalují. To je rozdíl mezi výkyvem a křivkou růstu.
Jak je pořádat pravidelně
- Zvolte tempo, které udržíte — měsíčně je skvělý výchozí bod; jednou za dva týdny, pokud zvládnete zajistit ceny.
- Udělejte z toho „sérii“. Číslujte je nebo jim dejte název („Giveaway prvního pátku“), aby je lidé očekávali.
- Vždycky oznamte ten další, když oznamujete výherce, jak je popsáno v dokonalém příspěvku ke giveaway.
- Udržte administrativu bezbolestnou. Pokud je výběr výherce práce na 30 sekund, plán opravdu dodržíte.
Pravidelnost funguje, jen když si sledující udržíte
Plán přivádí lidi zpět, ale stále jim musíte dát důvod zůstat zapojení mezi giveaways — to je ta retenční polovina rovnice a je to téma Lekce 18.
Udržte svůj plán giveaways bez námahy
Easy Giveaway promění výběr výherce v úkol na 30 sekund, takže pořádat ho každý měsíc je snadné — bez přihlášení.
Dále otázka férovosti: jak vybrat výherce náhodně a dokázat, že to bylo poctivé.