Αυτό είναι το μάθημα που πρέπει να θυμάσαι αν ξεχάσεις όλα τα υπόλοιπα. Ένα giveaway δεν είναι ένα γεγονός μίας φοράς που κάνεις όταν η ανάπτυξη κολλήσει. Αντιμετωπισμένο έτσι, σε βλάπτει ενεργά. Αντιμετωπισμένο ως συνήθεια, είναι ο πιο αξιόπιστος μηχανισμός ανάπτυξης στο Instagram.
Τι κάνει πραγματικά ένα μεμονωμένο giveaway
Κάνε ένα μεμονωμένο giveaway και το μοτίβο είναι προβλέψιμο: μια μεγάλη κορύφωση από follows και engagement, μετά το giveaway τελειώνει, δεν κάνεις άλλο, και μέσα σε μία ή δύο εβδομάδες ένα μεγάλο κομμάτι από αυτούς τους νέους followers κάνει unfollow. Γιατί; Ακολούθησαν για έναν λόγο — μια ευκαιρία να κερδίσουν — και αυτός ο λόγος έληξε. Συχνά μένεις με χαμηλότερο engagement από πριν, επειδή οι κυνηγοί βραβείων που απομένουν τραβούν προς τα κάτω το engagement rate σου.
Γιατί η συνέπεια αντιστρέφει τα μαθηματικά
Όταν ο κόσμος ξέρει ότι κάνεις ένα giveaway κάθε μήνα, το unfollow σημαίνει να παρατάς μελλοντικές ευκαιρίες να κερδίσει. Έτσι μένουν — και μένουν ενεργοί, περιμένοντας το επόμενο. Κάθε giveaway ξεκινάει τότε από το κοινό που έχτισε το προηγούμενο, αντί από το μηδέν. Κορυφώσεις που παλιά έσβηναν τώρα στοιβάζονται. Αυτή είναι η διαφορά ανάμεσα σε μια αναλαμπή και μια καμπύλη ανάπτυξης.
Πώς να τα κάνεις με συνέπεια
- Διάλεξε έναν ρυθμό που μπορείς να συντηρήσεις — το μηνιαίο είναι μια εξαιρετική προεπιλογή· κάθε δεκαπενθήμερο αν μπορείς να διαχειριστείς τα βραβεία.
- Κάν' το «σειρά». Βάλ' τους αρίθμηση ή δώσ' τους ένα όνομα («Giveaway της Πρώτης Παρασκευής») ώστε ο κόσμος να τα προσμένει.
- Πάντα ανακοίνωνε το επόμενο όταν ανακοινώνεις νικητή, όπως καλύπτεται στην τέλεια δημοσίευση giveaway.
- Κράτα τη διαχείριση ανώδυνη. Αν η επιλογή νικητή είναι δουλειά 30 δευτερολέπτων, θα τηρείς πραγματικά το πρόγραμμα.
Η συνέπεια λειτουργεί μόνο αν κρατήσεις τους followers
Ένα πρόγραμμα φέρνει τον κόσμο πίσω, αλλά χρειάζεται ακόμα να τους δώσεις έναν λόγο να μείνουν ενεργοί ανάμεσα στα giveaways — αυτό είναι το μισό κομμάτι της εξίσωσης που αφορά τη διατήρηση, και είναι το επίκεντρο του Μαθήματος 18.
Κράτα το πρόγραμμα giveaway σου χωρίς κόπο
Το Easy Giveaway μετατρέπει την επιλογή νικητή σε δουλειά 30 δευτερολέπτων, ώστε το να κάνεις ένα κάθε μήνα να είναι εύκολο — χωρίς login.
Στη συνέχεια, το ζήτημα της δικαιοσύνης: πώς να επιλέξεις έναν νικητή τυχαία και να αποδείξεις ότι ήταν νόμιμο.