Esta es la lección que debes recordar si olvidas todas las demás. Un sorteo no es un evento puntual que haces cuando el crecimiento se estanca. Tratado así, en realidad te perjudica. Tratado como un hábito, es el motor de crecimiento más fiable de Instagram.
Lo que realmente hace un sorteo puntual
Haz un solo sorteo y el patrón es predecible: un gran pico de seguidores y de interacción, luego el sorteo termina, no publicas otro y, en una o dos semanas, una gran parte de esos nuevos seguidores deja de seguirte. ¿Por qué? Te siguieron por un único motivo — la oportunidad de ganar — y ese motivo caducó. A menudo te quedas con menos interacción que antes, porque los cazadores de premios que quedan arrastran hacia abajo tu tasa de interacción.
Por qué la constancia le da la vuelta a las cuentas
Cuando la gente sabe que haces un sorteo cada mes, dejar de seguirte significa renunciar a futuras oportunidades de ganar. Así que se quedan — y se mantienen activos, atentos al siguiente. Cada sorteo parte entonces de la audiencia que construyó el anterior, en lugar de empezar de cero. Los picos que antes se desvanecían ahora se acumulan. Esa es la diferencia entre un destello y una curva de crecimiento.
Cómo hacerlos con constancia
- Elige una frecuencia que puedas mantener — mensual es una opción por defecto excelente; quincenal si puedes gestionar los premios.
- Conviértelo en una "serie". Numéralos o dales un nombre ("Sorteo del Primer Viernes") para que la gente los espere con ganas.
- Anuncia siempre el siguiente cuando anuncies un ganador, como se explica en la publicación de sorteo perfecta.
- Mantén la gestión sin esfuerzo. Si elegir un ganador es cuestión de 30 segundos, de verdad mantendrás el calendario.
La constancia solo funciona si conservas a los seguidores
Un calendario hace que la gente vuelva, pero aún necesitas darles un motivo para mantenerse activos entre sorteos — esa es la otra mitad de la ecuación, la retención, y es el tema central de la Lección 18.
Mantén tu calendario de sorteos sin esfuerzo
Easy Giveaway convierte elegir un ganador en una tarea de 30 segundos, así que hacer uno cada mes es fácil — sin necesidad de iniciar sesión.
A continuación, la cuestión de la imparcialidad: cómo elegir un ganador al azar y demostrar que fue legítimo.