Ini pelajaran yang harus diingat kalau kamu lupa semua yang lain. Giveaway bukanlah acara sekali jalan yang kamu lakukan saat pertumbuhan macet. Diperlakukan seperti itu, giveaway justru merugikan kamu. Diperlakukan sebagai kebiasaan, giveaway adalah mesin pertumbuhan paling andal di Instagram.
Apa yang sebenarnya dilakukan giveaway sekali-sekali
Adakan satu giveaway dan polanya bisa ditebak: lonjakan besar follow dan engagement, lalu giveaway berakhir, kamu tidak mengadakan lagi, dan dalam satu atau dua minggu sebagian besar follower baru itu unfollow. Kenapa? Mereka mengikuti karena satu alasan — kesempatan menang — dan alasan itu sudah kedaluwarsa. Kamu sering kali malah punya engagement yang lebih rendah dari sebelumnya, karena para pemburu hadiah yang tersisa menyeret engagement rate kamu ke bawah.
Kenapa konsistensi membalik perhitungannya
Ketika orang tahu kamu mengadakan giveaway setiap bulan, unfollow berarti melepaskan kesempatan menang di masa depan. Jadi mereka tetap tinggal — dan tetap engaged, menanti yang berikutnya. Setiap giveaway lalu dimulai dari audiens yang dibangun giveaway sebelumnya, bukan dari nol. Lonjakan yang dulu memudar kini bertumpuk. Itulah perbedaan antara kilatan sesaat dan kurva pertumbuhan.
Cara mengadakannya secara rutin
- Pilih ritme yang bisa kamu pertahankan — bulanan adalah default yang bagus; dua minggu sekali jika kamu sanggup mengatur hadiah.
- Jadikan "seri". Beri nomor atau beri nama ("Giveaway Jumat Pertama") agar orang menantikannya.
- Selalu umumkan yang berikutnya saat kamu mengumumkan pemenang, seperti dibahas di postingan giveaway yang sempurna.
- Jaga agar urusannya tetap ringan. Kalau memilih pemenang cuma pekerjaan 30 detik, kamu benar-benar akan menjaga jadwalnya.
Konsistensi hanya berhasil kalau kamu mempertahankan follower
Jadwal membawa orang kembali, tapi kamu tetap perlu memberi mereka alasan untuk tetap engaged di antara giveaway — itulah separuh retensi dari persamaan ini, dan menjadi fokus Pelajaran 18.
Buat jadwal giveaway-mu tanpa repot
Easy Giveaway mengubah pemilihan pemenang menjadi tugas 30 detik, jadi mengadakan satu giveaway setiap bulan itu mudah — tanpa perlu login.
Berikutnya, soal keadilan: cara memilih pemenang secara acak dan membuktikan bahwa itu sah.