Questa è la lezione da ricordare se dovessi dimenticare tutte le altre. Un giveaway non è un evento una tantum da fare quando la crescita si ferma. Trattato così, ti danneggia attivamente. Trattato come un'abitudine, è il motore di crescita più affidabile su Instagram.
Cosa fa davvero un giveaway isolato
Organizza un singolo giveaway e lo schema è prevedibile: un grande picco di follow ed engagement, poi il giveaway finisce, non ne pubblichi un altro e nel giro di una o due settimane una buona parte di quei nuovi follower smette di seguirti. Perché? Ti hanno seguito per un solo motivo — la possibilità di vincere — e quel motivo è scaduto. Spesso ti ritrovi con un engagement più basso di prima, perché i cacciatori di premi rimasti trascinano in giù il tuo tasso di engagement.
Perché la costanza ribalta i conti
Quando le persone sanno che organizzi un giveaway ogni mese, smettere di seguirti significa rinunciare alle prossime occasioni di vincere. Così restano — e restano coinvolte, in attesa del prossimo. Ogni giveaway parte quindi dal pubblico costruito dal precedente, invece che da zero. I picchi che prima svanivano ora si sommano. È questa la differenza tra un sussulto e una curva di crescita.
Come organizzarli con costanza
- Scegli una cadenza che riesci a sostenere — mensile è un ottimo punto di partenza; ogni due settimane se riesci a gestire i premi.
- Rendilo una "serie". Numerali o dai loro un nome ("Giveaway del Primo Venerdì") così le persone li aspettano.
- Annuncia sempre il prossimo quando annunci un vincitore, come spiegato nel post di giveaway perfetto.
- Mantieni la gestione indolore. Se estrarre un vincitore è un lavoro da 30 secondi, riuscirai davvero a rispettare il calendario.
La costanza funziona solo se trattieni i follower
Un calendario riporta le persone, ma devi comunque dare loro un motivo per restare coinvolte tra un giveaway e l'altro — è la metà del fidelizzare dell'equazione, ed è il tema della Lezione 18.
Mantieni il tuo calendario di giveaway senza sforzo
Easy Giveaway trasforma l'estrazione di un vincitore in un'operazione da 30 secondi, così organizzarne uno ogni mese è facile — nessun login richiesto.
Ora, la questione dell'equità: come estrarre un vincitore in modo casuale e dimostrare che è stato regolare.