Esta é a aula para guardar mesmo que você esqueça todas as outras. Um sorteio não é um evento único que você faz quando o crescimento estaciona. Tratado assim, ele ativamente prejudica você. Tratado como um hábito, é o motor de crescimento mais confiável do Instagram.
O que um sorteio avulso realmente faz
Faça um único sorteio e o padrão é previsível: um grande pico de seguidores e engajamento, depois o sorteio acaba, você não faz outro e, em uma ou duas semanas, boa parte desses novos seguidores deixa de seguir. Por quê? Eles seguiram por um único motivo — a chance de ganhar — e esse motivo expirou. Muitas vezes você fica com um engajamento menor do que antes, porque os caçadores de prêmios que sobraram derrubam sua taxa de engajamento.
Por que a consistência inverte a conta
Quando as pessoas sabem que você faz um sorteio todo mês, deixar de seguir significa abrir mão de chances futuras de ganhar. Então elas ficam — e ficam engajadas, atentas ao próximo. Cada sorteio então começa a partir do público que o último construiu, em vez de começar do zero. Picos que antes desapareciam agora se acumulam. Essa é a diferença entre um lampejo e uma curva de crescimento.
Como fazê-los com consistência
- Escolha uma cadência que você consiga manter — mensal é um ótimo padrão; quinzenal se você der conta dos prêmios.
- Transforme em uma "série". Numere-os ou dê um nome ("Sorteio da Primeira Sexta-feira") para que as pessoas os antecipem.
- Sempre anuncie o próximo quando anunciar um vencedor, como visto no post de sorteio perfeito.
- Mantenha a parte operacional indolor. Se escolher um vencedor for uma tarefa de 30 segundos, você de fato vai manter o calendário.
A consistência só funciona se você mantiver os seguidores
Um calendário traz as pessoas de volta, mas você ainda precisa dar a elas um motivo para continuarem engajadas entre os sorteios — essa é a metade da equação ligada à retenção, e é o foco da Aula 18.
Mantenha seu calendário de sorteios sem esforço
O Easy Giveaway transforma a escolha de um vencedor em uma tarefa de 30 segundos, então fazer um todo mês é fácil — sem precisar de login.
A seguir, a questão da imparcialidade: como escolher um vencedor de forma aleatória e provar que foi legítimo.