Je lákavé brát počet sledujících jako výsledkovou tabuli. Vždyť je to to číslo na vašem profilu. Tady je ale ta nepříjemná pravda: sledující jsou marnivá metrika. Velké číslo vypadá působivě a samo o sobě nedělá skoro nic.
Proč počet sledujících lže
Instagram nezobrazuje váš příspěvek všem vašim sledujícím. Nejdřív ho ukáže malé skupince, sleduje, jak reaguje, a rozhodne se, zda pokračovat (rozebrali jsme to v lekci 1). Pokud ti první diváci přejedou dál, distribuce se zastaví — bez ohledu na to, kolik máte sledujících. Takže tichý účet s 10 000 sledujícími může oslovit méně lidí než aktivní účet s 1 000 sledujícími.
Co skutečně hýbe jehlou
Dosah, uložení, sdílení a DM jsou metriky spojené se skutečnými výsledky — novými sledujícími, návštěvami profilu a prodeji. Všechny vyplývají z jediné věci: z publika, které reaguje. Proto je váš engagement rate mnohem lepší kontrolou zdraví než celkový počet sledujících.
Nebezpečí kupování a honby za sledujícími
Právě proto se kupování sledujících vymstí. Falešné nebo nezaujaté účty nafouknou vaše číslo a přitom táhnou váš engagement rate dolů, což algoritmu říká, že je váš obsah nudný. Stejné riziko platí u špatně vedeného giveawaye: pokud přitáhnete lidi, kteří chtějí jen výhru zdarma a pak zmizí, váš engagement rate se zhroutí. Tento problém řešíme přímo v lekci jak zabránit tomu, aby vám sledující z giveawaye přestali sledovat.
Rosťte správným způsobem
Zdravá cesta je přitahovat lidi, kteří opravdu chtějí to, co publikujete — a pak jim neustále dávat důvody se zapojit. Giveawaye jsou jedním z nejmocnějších nástrojů k tomu při konzistentním používání, protože odměňují vaše skutečné publikum a přitahují podobné lidi, kterým na obsahu skutečně záleží. Víc o tom v lekci 16.
Odměňte své skutečné publikum
Uspořádejte rychlý giveaway a vyberte spravedlivého výherce během několika sekund s aplikací Easy Giveaway — bez přihlašování.
Tím uzavíráme základy. V Modulu 2 přejdeme k taktice — a začneme tou nejjednodušší bezplatnou pákou, jaká existuje: publikováním ve správný čas.