Das ist die Lektion, die du dir merken solltest, falls du jede andere vergisst. Ein Gewinnspiel ist kein einmaliges Event, das du veranstaltest, wenn das Wachstum stockt. So behandelt, schadet es dir sogar aktiv. Als Gewohnheit behandelt, ist es der zuverlässigste Wachstumsmotor auf Instagram.
Was ein einmaliges Gewinnspiel wirklich bewirkt
Veranstalte ein einzelnes Gewinnspiel und das Muster ist vorhersehbar: ein großer Schub an Follows und Engagement, dann endet das Gewinnspiel, du postest kein weiteres, und innerhalb von ein, zwei Wochen entfolgt dir ein großer Teil dieser neuen Follower. Warum? Sie sind dir aus einem einzigen Grund gefolgt - der Chance zu gewinnen - und dieser Grund ist abgelaufen. Oft bleibst du mit niedrigerem Engagement als zuvor zurück, weil die übrig gebliebenen Preisjäger deine Engagement-Rate nach unten ziehen.
Warum Regelmäßigkeit die Rechnung umdreht
Wenn die Leute wissen, dass du jeden Monat ein Gewinnspiel veranstaltest, bedeutet Entfolgen, künftige Gewinnchancen aufzugeben. Also bleiben sie - und sie bleiben engagiert und warten auf das nächste. Jedes Gewinnspiel startet dann von dem Publikum aus, das das letzte aufgebaut hat, statt bei null. Schübe, die früher verpufften, stapeln sich nun. Das ist der Unterschied zwischen einem Ausschlag und einer Wachstumskurve.
So veranstaltest du sie regelmäßig
- Wähle einen Rhythmus, den du durchhalten kannst - monatlich ist eine super Vorgabe; alle zwei Wochen, wenn du die Preise stemmen kannst.
- Mach eine "Serie" daraus. Nummeriere sie oder gib ihnen einen Namen ("Freitags-Gewinnspiel"), damit die Leute sie erwarten.
- Kündige immer das nächste an, wenn du einen Gewinner verkündest, wie im perfekten Gewinnspiel-Post beschrieben.
- Halte den Aufwand minimal. Wenn das Auslosen eines Gewinners eine 30-Sekunden-Aufgabe ist, hältst du den Zeitplan auch wirklich ein.
Regelmäßigkeit funktioniert nur, wenn du die Follower behältst
Ein Zeitplan bringt die Leute zurück, aber du musst ihnen trotzdem einen Grund geben, zwischen den Gewinnspielen engagiert zu bleiben - das ist die Retention-Hälfte der Gleichung und der Fokus von Lektion 18.
Halte deinen Gewinnspiel-Zeitplan mühelos
Easy Giveaway macht das Auslosen eines Gewinners zu einer 30-Sekunden-Aufgabe, sodass es ganz einfach ist, jeden Monat eines zu veranstalten - kein Login nötig.
Als Nächstes die Fairness-Frage: wie du einen Gewinner zufällig auswählst und beweist, dass alles mit rechten Dingen zuging.