Voici la leçon à retenir si vous oubliez toutes les autres. Un concours n'est pas un événement ponctuel que vous organisez quand votre croissance stagne. Traité ainsi, il vous nuit activement. Traité comme une habitude, c'est le moteur de croissance le plus fiable sur Instagram.
Ce que fait vraiment un concours isolé
Organisez un seul concours et le schéma est prévisible : un gros pic d'abonnements et d'engagement, puis le concours se termine, vous n'en publiez pas d'autre, et en une semaine ou deux une grande partie de ces nouveaux abonnés se désabonnent. Pourquoi ? Ils vous ont suivi pour une seule raison — une chance de gagner — et cette raison a expiré. Vous vous retrouvez souvent avec un engagement plus faible qu'avant, parce que les chasseurs de cadeaux qui restent font baisser votre taux d'engagement.
Pourquoi la régularité change l'équation
Quand les gens savent que vous organisez un concours chaque mois, se désabonner signifie renoncer aux futures chances de gagner. Alors ils restent — et restent engagés, à l'affût du prochain. Chaque concours part alors de l'audience que le précédent a bâtie, au lieu de repartir de zéro. Les pics qui s'estompaient autrefois s'additionnent désormais. C'est la différence entre une étincelle et une courbe de croissance.
Comment les organiser régulièrement
- Choisissez un rythme que vous pouvez tenir — une fois par mois est un excellent point de départ ; toutes les deux semaines si vous pouvez gérer les lots.
- Faites-en une « série ». Numérotez-les ou donnez-leur un nom (« Concours du premier vendredi ») pour que les gens les attendent.
- Annoncez toujours le prochain lorsque vous annoncez un gagnant, comme expliqué dans la publication de concours parfaite.
- Gardez la gestion sans douleur. Si tirer un gagnant est l'affaire de 30 secondes, vous tiendrez vraiment votre calendrier.
La régularité ne marche que si vous gardez les abonnés
Un calendrier ramène les gens, mais vous devez quand même leur donner une raison de rester engagés entre les concours — c'est la moitié rétention de l'équation, et c'est le sujet de la Leçon 18.
Gardez votre calendrier de concours sans effort
Easy Giveaway transforme le tirage d'un gagnant en une tâche de 30 secondes, alors en organiser un chaque mois devient facile — aucune connexion requise.
Ensuite, la question de l'équité : comment tirer un gagnant au hasard et prouver que c'était légitime.