이벤트는 게시물로 흥하고 망합니다. 헷갈리는 게시물은 무시당하고, 명확하고 잘 구성된 게시물은 퍼집니다. 여기 참여를 극대화하는 동시에 그것이 데려온 팔로워를 유지하는 이벤트 캡션의 해부도가 있습니다.
모든 이벤트 게시물에 필요한 여섯 가지 요소
- 훅. "이벤트(GIVEAWAY)"라는 단어와 상품을 대문자로 맨 앞에 내세워, 스크롤을 멈추게 하세요.
- 상품을 명확하게. 정확히 무엇을 받는지, 그리고 당첨자가 몇 명인지.
- 규칙. 번호를 매기고 단순하게 — 팔로우, 좋아요, 댓글/태그.
- 마감 시한. 구체적인 날짜와 시간.
- "다시 오라"는 한 줄. 정기적으로 이벤트를 연다고 알리고, 다음 이벤트를 놓치지 않도록 팔로우와 알림 켜기를 권하세요.
- 주의 문구. "Instagram과 제휴 관계 없음", 당첨자는 DM/스토리로 발표.
빈칸 채우기 템플릿
진정성 있는 상호작용을 요청하라
가장 좋은 참여 규칙은 사람들에게 하나의 진짜 행동을 요청합니다. 친구를 태그하게 하는 것은 효과가 좋고 — 새로운 사람들을 게시물로 데려오니까요 — 진정성 있는 질문을 던지는 것도 마찬가지이며, 이벤트마다 다르게 바꿀 수 있습니다. "저희 [제품]에서 가장 좋아하는 점은 무엇인가요?" 같은 질문은 특히 가치가 큽니다: 그 답변들이 후기이자 배울 수 있는 솔직한 피드백으로도 쓰이기 때문입니다. 높은 참여 수보다 진정성 있는 상호작용을 목표로 하면, 당신의 브랜드를 실제로 아끼는 사람들을 붙잡게 됩니다.
언팔로우를 막는 한 줄
5번 요소를 주목하세요. 이것은 어떤 이벤트에서든 가장 많이 간과되는 한 문장입니다. 대부분의 사람들은 참여하고, 이벤트가 끝나고, 당첨되지 않고, 언팔로우합니다 — 머물 이유가 애초에 없었기 때문이죠. 참여자에게 "저희는 이걸 정기적으로 해요, 다음 걸 놓치지 않도록 팔로우하세요"라고 알리면, 언팔로우 결정을 재구성하게 됩니다: 지금 떠나는 것은 앞으로 당첨될 기회를 놓치는 일이 되니까요. 그 한 줄, 그리고 실제로 그 약속을 지키는 것이 당신을 성장시키는 이벤트와 그렇지 못한 이벤트를 가릅니다. 이벤트 팔로워 유지하는 법에서 더 깊이 다룹니다.
규칙을 목표에 맞춰라
당신이 선택하는 참여 단계는 무엇을 얻을지를 바꿉니다 — 더 많은 댓글, 더 많은 도달, 혹은 더 많은 팔로우. 참여를 극대화하는 이벤트 참여 규칙을 활용해 의도적으로 고르세요.
이벤트를 올리셨나요? 여기서 당첨자를 뽑으세요
Easy Giveaway는 댓글에서 무작위 당첨자를 단 몇 초 만에 추첨합니다 — 로그인이 필요 없습니다.
다음은 사람들을 겁주지 않으면서 가장 많은 참여를 끌어내는 참여 규칙을 고르는 방법입니다.