ギブアウェイを継続的に行うことが単発開催に勝る理由

他のすべてを忘れてしまっても、これだけは覚えておきたいレッスンです。ギブアウェイは、成長が止まったときに一度だけ行うイベントではありません。そう扱うと、むしろあなたに害を与えます。習慣として扱えば、Instagramで最も信頼できる成長エンジンになります。

単発のギブアウェイが実際に引き起こすこと

一度だけギブアウェイを行うと、パターンは予測できます。フォローとエンゲージメントが大きく急増し、ギブアウェイが終わり、次を投稿せず、そして1〜2週間のうちに新しいフォロワーの大部分がフォロー解除します。なぜでしょうか。彼らはたった一つの理由 — 当選のチャンス — のためにフォローし、その理由が消滅したからです。残された賞品狙いの人たちがあなたのエンゲージメント率を引き下げるため、以前より低いエンゲージメントに陥ることもよくあります。

継続が計算を逆転させる理由

あなたが毎月ギブアウェイを行うと知れば、フォロー解除は将来の当選チャンスを手放すことを意味します。だから彼らは留まり — そして次を待ちながらエンゲージし続けます。すると各ギブアウェイは、ゼロからではなく前回が築いたオーディエンスから始まります。かつては消えていた急増が積み重なるようになります。それが、一瞬の波と成長曲線の違いです。

継続的に行う方法

• 続けられるペースを選ぶ — 月1回が優れた基本です。賞品を用意できるなら隔週でも構いません。
• 「シリーズ」にする。 番号を付けたり名前を付けたり（「第1金曜日ギブアウェイ」）して、人々が期待できるようにします。
• 当選者発表のときに必ず次回を予告する — 完璧なギブアウェイ投稿で説明した通りです。
• 運営を手間なく保つ。 当選者選びが30秒で済む作業なら、実際にスケジュールを守り続けられます。

継続はフォロワーを保ってこそ機能する

スケジュールは人々を呼び戻しますが、それでもギブアウェイとギブアウェイの間に留まり続ける理由を与える必要があります — それは方程式の維持の半分であり、レッスン18の焦点です。

ギブアウェイのスケジュールを楽に保ちましょう

Easy Giveawayは当選者選びを30秒の作業に変えるので、毎月開催するのも簡単です — ログイン不要。

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次は公平性の問題です。ランダムに当選者を選び、それが正当だったと証明する方法を見ていきます。