ギブアウェイは、その投稿の出来によって生きも死にもします。わかりにくいものは無視され、わかりやすく整った構成のものは広がります。ここでは、応募を最大化しかつ連れてきたフォロワーを維持するギブアウェイのキャプションの解剖学を紹介します。
すべてのギブアウェイ投稿に必要な6つの要素
- フック。スクロールを止めるために、「ギブアウェイ」という言葉と賞品を、大文字で書いて冒頭に置きましょう。
- 賞品を明確に。正確に何が当たるのか、当選者は何人か。
- ルール。番号付きでシンプルに、フォロー・いいね・コメント/タグ。
- 締め切り。具体的な日付と時刻。
- 「また来てね」の一文。定期的にギブアウェイを開催していることを伝え、次回を見逃さないようにフォロー+通知をオンにするよう促しましょう。
- 注意書き。「Instagramとは提携していません」、当選者はDM/ストーリーズで発表。
穴埋め式のテンプレート
本物のやり取りを求める
最良の応募ルールは、人々に1つの本物の行動を求めます。友達をタグ付けすることはうまく機能し、新しい人をあなたの投稿に連れてきます。本物の質問をすることも同様で、それはギブアウェイごとに変えることができます。「[あなたの製品]の一番好きなところは?」のような質問は特に価値があります。その答えは、お客様の声としても、学びになる率直なフィードバックとしても二重に役立つからです。応募数の多さよりも本物のやり取りを目指せば、あなたのブランドを本当に大切に思う人たちを維持できます。
フォロー解除を止める一文
5番目の要素に注目してください。これは、あらゆるギブアウェイの中で最も見落とされている一文です。ほとんどの人は応募し、ギブアウェイが終わり、当選せず、そしてフォローを外します。留まる理由が最初からなかったからです。応募者に「これは定期的にやっています、次回を見逃さないようにフォローしてください」と伝えることで、フォロー解除の判断を組み替えられます。今去ることは、当選する将来のチャンスを逃すことを意味するからです。その一文と、それを実際に実行することこそが、あなたを成長させるギブアウェイと、そうでないギブアウェイを分けるものです。ギブアウェイのフォロワーを維持する方法でさらに深く掘り下げます。
ルールを目標に合わせる
選ぶ応募ステップによって、得られるものが変わります。コメントが増えるのか、リーチが増えるのか、フォローが増えるのか。エンゲージメントを最大化するギブアウェイ応募ルールを使って、意図的に選びましょう。
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次は、人々を怖がらせることなく最も多くのエンゲージメントを引き出す応募ルールの選び方です。