あなたが設定する応募ルールはどれも、実は異なる種類のエンゲージメントを生み出すレバーです。誰かの真似ではなく意図的に選べば、ギブアウェイをまさに望む結果、つまりリーチの増加、コメントの増加、フォロワーの増加へと狙い定めることができます。
各ルールが実際にすること
- フォローして応募 → 訪問者をフォロワーに変える。中核となる成長ルール。
- 投稿にいいね → 投稿のランキングを押し上げる手軽なエンゲージメント。
- コメントして応募 → 重みのあるシグナル。投稿を発見タブへと押し進める。
- 友達をタグ付け → まったく新しい人をあなたの投稿に連れてくる。タグ1つひとつが無料のリーチ。
- ストーリーズにシェア → 最大のリーチ倍増要因。ただし、より労力のかかるお願い。
ちょうどいいバランス
確実な勝者はフォロー+いいね+コメントとタグです。フォロー、最重要のコメント、そしてタグによるバイラルなリーチを、人々が諦めるほど多くのステップなしに捉えます。本物のやり取りを求めましょう。本物のコメントと、賞品を本当に気に入りそうな友達のタグを。本物の応募は、数の多さよりもあなたにとってはるかに価値があります。
大切なルールを破らない
2つの注意点。1つ目、Instagram自身のガイドラインは、不正確なタグ付け(「この写真に自分をタグ付けして」)を求めるべきではないとしています。正直に保ちましょう。2つ目、トレードオフを理解していない限り、「他の10アカウントをフォロー」のようなループ型の要件は避けましょう。これらは、去っていく人たちでフォローを水増しします。より健全な形のコラボについては、レッスン19をご覧ください。
コメントルールを活かす
コメントはあなたの最も強いシグナルなので、コメントを中心に据えましょう。ただし、本物のものを求めてください。本物の質問、たとえば「私たちの[製品]の一番好きなところは?」や「この賞品をどこに持っていきたい?」は、本物の答え、役立つフィードバック、そしてあなたのブランドを本当に大切に思う人たちをもたらします。代わりにキーワード式のギブアウェイを運営し、全員に特定の1単語をコメントしてもらうこともできます。ピッカーはそのキーワードで応募を絞り込めます。とはいえ、本物の質問のほうがはるかに多くを返してくれます。できるときは本物のプロンプトに傾けましょう。
どんな言い回しにしても、集めるコメントが多いほど、その中から速く公平に選ぶ方法が欲しくなるでしょう。それがまさに、次のレッスンのテーマです。
応募がたくさん?数秒で公平に選びましょう
Easy Giveawayは、あなたのコメントからランダムな当選者を抽選し、タグやキーワードで絞り込むこともできます。ログイン不要です。
次は、このモジュール全体で最も重要なレッスン、なぜ継続性が一度きりのギブアウェイに勝るのかです。