Заманчиво считать число подписчиков своим табло. Это ведь та самая цифра в вашем профиле. Но вот неприятная правда: подписчики — это метрика тщеславия. Большое число выглядит впечатляюще и почти ничего не делает само по себе.
Почему число подписчиков обманывает
Instagram не показывает вашу публикацию всем подписчикам. Сначала он показывает её небольшой группе, смотрит, как она реагирует, и решает, продолжать ли (мы разобрали это в Уроке 1). Если эти первые зрители пролистнут мимо, распространение останавливается — сколько бы у вас ни было подписчиков. Так что молчаливый аккаунт с 10 000 подписчиков может охватить меньше людей, чем активный с 1000.
Что действительно сдвигает дело с мёртвой точки
Охват, сохранения, репосты и сообщения в директе — это метрики, связанные с реальными результатами: новыми подписчиками, переходами в профиль и продажами. Все они исходят из одного — аудитории, которая откликается. Вот почему ваш уровень вовлечённости — гораздо более точная проверка здоровья, чем общее число подписчиков.
Опасность покупки и погони за подписчиками
Именно поэтому покупка подписчиков выходит боком. Фейковые или незаинтересованные аккаунты раздувают ваше число, при этом тянут ваш уровень вовлечённости вниз, что говорит алгоритму, что ваш контент скучен. Тот же риск касается плохо проведённого розыгрыша: если вы привлекаете людей, которым нужен только бесплатный приз, а потом они исчезают, ваш показатель рушится. Мы решаем эту проблему напрямую в статье как удержать подписчиков с розыгрыша от отписки.
Растите правильным путём
Здоровый путь — привлекать людей, которым искренне нравится то, что вы публикуете, а затем постоянно давать им поводы для вовлечённости. Розыгрыши — один из самых мощных инструментов для этого при регулярном проведении, потому что они вознаграждают вашу настоящую аудиторию и притягивают похожих людей, которым действительно не всё равно. Подробнее об этом в Уроке 16.
Вознаградите вашу настоящую аудиторию
Проведите быстрый розыгрыш и выберите честного победителя за секунды с Easy Giveaway — без входа в аккаунт.
На этом основы завершены. В Модуле 2 мы переходим к тактике — начиная с самого простого бесплатного рычага: публикации в правильное время.