Розыгрыш живёт или умирает вместе со своим постом. Запутанный пост игнорируют; чёткий, хорошо выстроенный — расходится. Вот анатомия подписи к розыгрышу, которая максимизирует количество участников и удерживает приведённых подписчиков.
Шесть частей, которые нужны каждому посту о розыгрыше
- Зацепка. Начните со слова «РОЗЫГРЫШ» и приза, заглавными буквами, чтобы остановить пролистывание.
- Приз, чётко. Что именно выигрывают и сколько будет победителей.
- Правила. Пронумерованные и простые — подписаться, поставить лайк, прокомментировать/отметить.
- Дедлайн. Конкретная дата и время.
- Строка «возвращайтесь». Скажите людям, что вы проводите розыгрыши регулярно, и попросите подписаться и включить уведомления, чтобы они не пропустили следующий.
- Мелкий шрифт. «Не связано с Instagram», победитель объявляется в личных сообщениях/Stories.
Шаблон для заполнения пропусков
Просите искренних взаимодействий
Лучшие правила участия просят людей сделать одно настоящее действие. Отметить друга работает хорошо — это приводит новых людей к вашему посту — и точно так же работает искренний вопрос, который можно менять от розыгрыша к розыгрышу. Вопрос вроде «Что вам больше всего нравится в [вашем продукте]?» особенно ценен: ответы заодно служат отзывами и честной обратной связью, на которой можно учиться. Стремитесь к подлинным взаимодействиям, а не к высокому числу участников, и вы удержите людей, которым действительно небезразличен ваш бренд.
Строка, которая останавливает отписку
Обратите внимание на часть 5. Это самое недооценённое предложение в любом розыгрыше. Большинство людей участвуют, розыгрыш заканчивается, они не выигрывают — и отписываются, потому что причины остаться так и не появилось. Сказав участникам «мы делаем это регулярно, подпишитесь, чтобы не пропустить следующий», вы переосмысливаете решение об отписке: уйти сейчас — значит упустить будущие шансы на выигрыш. Именно эта строка плюс реальное её выполнение и отличают розыгрыши, которые вас растят, от тех, что не растят. Подробнее — в материале как удержать подписчиков после розыгрыша.
Сопоставьте правила со своей целью
Выбранные вами шаги участия меняют то, что вы получаете — больше комментариев, больше охвата или больше подписок. Выбирайте осознанно, опираясь на правила участия в розыгрыше, которые максимизируют вовлечённость.
Опубликовали свой розыгрыш? Выберите победителя здесь
Easy Giveaway выбирает случайного победителя из ваших комментариев за секунды — без входа в аккаунт.
Дальше — как выбрать правила участия, которые приносят максимум вовлечённости, не отпугивая людей.